Qu’est-ce que le SEO ?

SEO est l’acronyme de « Search Engine Optimization » que l’on peut traduire par optimisation pour les moteurs de recherche. Il désigne l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. On l’appelle aussi référencement naturel, par opposition au référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising), c’est-à-dire la publicité. Le SEO s’appuie sur les contenus, la qualité technique et les liens pointant vers le site.

L’optimisation du référencement naturel vise à :

  • aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu du site.
    Ici, on s’intéresse à tout ce qui facilite l’exploration, l’indexation et la compréhension des pages par les robots de Google.
  • répondre à l’intention de recherche de l’internaute.
    Pour cela, on analyse les recherches faites par les internautes puis on propose un contenu qui y réponde.
  • offrir une bonne expérience utilisateur (UX).
    Car un site que les internautes quittent rapidement est un signal très négatif en SEO.
  • renforcer la fiabilité du contenu et l’autorité du site.
    La véracité des informations données, la transparence, la sécurité du site, mais aussi la notoriété comme l’expertise de l’auteur sont des critères de référencement très importants aujourd’hui.

En résumé, le SEO assure tout d’abord une correspondance entre vos pages et ce que cherchent les internautes. Ensuite, il s’attache à améliorer la qualité du site au sens large tant au niveau des contenus qu’au niveau technique ou du webdesign.

Mes prestations en référencement naturel

Stratégie SEO

Quels sont les mots clés sur lesquels ranker dans les moteurs de recherche ? Comment les choisir, et comment faire pour que votre site apparaisse dessus en bonne position dans les moteurs de recherche ? La stratégie SEO répond à toutes ces questions.

Dresser une liste de mots clés

à partir de différentes sources +

Tout d’abord, il s’agit de lister les mots clés recherchés en rapport avec votre domaine d’activité. Que tapent les internautes dans les moteurs de recherche pour trouver des services ou produits similaires aux vôtres ?

Cette liste s’établit à partir de différentes sources. La première est votre connaissance du marché et de votre cible. Ensuite viennent les sites concurrents, les pages de résultats de Google et d’autres outils de suggestion de mots clés.

Connaitre les volumes de recherche

et la difficulté des mots clés +

Quelles sont les mots clés les plus recherchés par les internautes ? Et quel est le degré de concurrence d’un mot clé ? Car plus de nombreux acteurs l’exploitent, plus il devient difficile de s’y positionner.

Ici, ce sont des outils SEO comme par exemple Google Keyword Planner, l’outil de planification des mots clés de Google, qui fournissent ces métriques. Ils permettent de finaliser la liste de mots clés avec des indications précieuses sur les volumes de recherche la difficulté des mot clés.

Avoir une vue d’ensemble

grâce à une carte mentale thématique +

À ce stade, notre liste comporte plusieurs centaines de mots clés. Plus la liste est complète, plus la stratégie SEO en découlant sera fine. Pour en faciliter l’exploitation, une carte mentale (ou carte heuristique) en présente un classement par théamtiques. Cela permet d’avoir une vue d’ensemble de ce que recherchent les internautes et facilite la rédaction SEO-friendly.

Choisir les bons mots clés

et les thématiques à couvrir par le site +

Maintenant, il reste à identifier les thématiques sur lesquelles vous voulez voir apparaitre dans Google. Et pour chacune, choisir les bons mot-clefs c’est-à-dire ceux qui :

  1. sont pertinents par rapport à votre cœur de cible ou persona,
  2. présentent un volume de recherche intéressant,
  3. ne sont pas trop concurrentiels.

Une liste hiérarchisée de vos mots clés principaux en découle, et, à partir de là, la stratégie SEO se met en place.

Établir les préconisations SEO

pour ranker sur les mots clés sélectionnés +

La liste de vos mots clés principaux défini les objectifs à atteindre : ranker sur ces mot clefs dans Google ou Bing est le but recherché. Les préconisations SEO détaillent les moyens à mettre en œuvre portent sur plusieurs niveaux :

  • au niveau micro, celui de la page. À chaque mot-clef retenu correspond une et une seule page. Des outils permettent de vérifier l’optimisation de chaque page sur son mot-clef principal principal.
  • au niveau méso, celui du site dans son ensemble. Ici on travaille la structure du site, qui découle des mot-clefs les plus importants. Mais aussi la vitesse, la fluidité de navigation, la sécurité du site ou encore le webdesign.
  • au niveau macro, celui du site dans l’écosystème du web : là, ce sont les liens externes depuis d’autres sites (les backlinks) qui sont à préciser. Sur quel site apparaitre, et comment ? Une stratégie de backlinks plus poussée, avec achat de liens, pourra éventuellement se mettre en place par la suite.

Intégrer la stratégie SEO

dans votre site Internet +

Généralement, la stratégie SEO conditionne la création de votre site web. Car elle identifie aussi bien les contenus à produire que la structure du site ou les backlinks essentiels. Elle fournit aussi un ensemble de critères permettant de valider un à un les différents éléments du site.

Je suis à votre service pour :

  • prendre en charge la mise en œuvre intégrale du SEO dans votre site,
  • travailler en équipe avec votre webmaster, en lui fournissant notamment une maquette SEO préliminaire,
  • superviser la bonne implantation de la stratégie SEO.

En résumé, la stratégie SEO fournit :

  • une liste de plusieurs centaines de mot clés, avec les métriques de volume de recherche ou de difficulté ;
  • une carte mentale thématiques des mots clés, donnant une vue d’ensemble des recherches sur votre domaine d’activité ;
  • des préconisations portant sur les niveaux micro, méso et macro de votre site ;
  • la mise en œuvre ou le suivi des travaux d’implantation

Ce service est principalement destiné à vous qui souhaitez créer un site web en partant sur de bonnes bases. Pour les sites Internet déjà existants, la démarche est un peu différente car la stratégie SEO s’appuie de plus sur un audit de site pour hiérarchiser les actions à mener.

Audit de site

Pourquoi votre site web apparaît mal dans les moteurs de recherche ? Que faut-il changer pour améliorer son référencement ? L’audit de site Web permet de répondre à ces questions.

En effet, l’audit SEO analyse à la fois les recherches que font les internautes et comment votre site web y répond, aussi bien au niveau des contenus que de la structure ou encore de la technique. Cela mène à identifier les facteurs bloquants ou ralentissants puis de savoir sur quels leviers agir en priorité pour améliorer votre référencement naturel.

L’entretien SEO préliminaire

pour comprendre au mieux vos besoins +

Quels sont vos produits et services, actuels et à venir ? Quelle est votre clientèle ? Qui intervient sur votre site web ? Y a-t-il eu des modifications importantes récemment ? Quels sont les mots clés qui vous semblent pertinents ? Qu’attendez-vous de votre site ? etc

Toutes ces questions visent à mieux comprendre votre marché, vos besoins et les enjeux de votre site. Je vous demanderai également de m’accorder un accès administrateur à la Search Console de Google ainsi qu’à Google Analytics, voir de les créer le plus rapidement possible s’ils n’existent pas.

L’audit sémantique

et l’étude de la concurrence +

Cette partie du travail ressemble fortement à celle décrite dans la stratégie SEO ci-dessus. Il s’agit de :

  • dresser la liste des mots clés tapés par les internautes relatifs à votre secteur d’activité
  • connaitre les volumes de recherche et la difficulté de chaque mot clé
  • classer les mots clés par thématique
  • identifier les mots clés les plus pertinents et connaitre l’intention de recherche de l’internaute.
  • identifier les sites qui se positionnent sur ces mots-clefs et comprendre pourquoi

Ce travail donne un premier aperçu des grandes lignes de la stratégie SEO.

L’analyse des performances, de la visibilité

et de la fréquentation de votre site +

Cette analyse s’appuie sur les données de la Search Console et de Google Analytics. Elle va rendre compte de :

  • l’évolution de la performance du site, c’est-à-dire du nombre de clics reçus depuis une recherche Google. La performance est évaluée de façon globale, mais aussi plus finement par thématique, pages et mot-clefs.
  • l’évolution de la visibilité du site, qui s’intéresse au positionnement dans Google mais aussi au nombre d’impressions. Sur quels mots-clefs êtes vous bien positionnés ? Y a-t-il des pages qui n’apparaissent pas dans Google ? sur quelles thématiques apparaissez-vous le plus ? etc
  • l’évolution de la fréquentation : quelles sont les pages et thématiques les plus consultées ? Quel est le taux engagement moyen ? Quelles sont les sources d’acquisition principales ? De quels pays viennent les utilisateurs ? …

Ces informations vont permettre d’identifier les forces et les faiblesses de votre site, et, couplées à l’audit sémantique, d’orienter la stratégie SEO.

L’audit technique

et de la structure du site +

Différents points sont vérifiés ici :

  • est-ce que le contenu du site est bien indexé par Google ?
  • les site est-il en bonne santé ? c’est-à-dire sans liens cassés, balises html manquantes, problèmes de sécurité, contenu dupliqué etc ?
  • les pages se chargent-elles rapidement ?
  • y a-t-il des données structurées appropriées, sont-elles correctement intégrées ?
  • la structure du site est-elle bien optimisée ?
  • la navigation est-elle fluide et claire pour l’utilisateur ?
  • existe-t-il une page « Contact », une page « A propos », une page « Politique de confidentialité » ?

L’audit technique et de structure va conduire à une liste d’erreurs et d’optimisations. Celles-ci sont priorisées selon leur impact et leur coût de correction / mise en place. Si de gros problèmes bloquants sont décelés, comme par exemple la non-indexation du site par Google, ils sont à corriger immédiatement.

Les préconisations SEO

pour améliorer la visibilité de votre site +

Les préconisations SEO vont détailler les points à mener prioritairement à partir de différents critères, dégagés par toutes les analyses menées précédemment. La liste des tâches sera alors priorisée en fonction :

  • des mots clés à cibler et de votre positionnement existant ;
  • de vos contenus, de la structure de votre site et de sa qualité technique ;
  • du temps nécessaire estimé pour la correction ou l’optimisation ;
  • de l’impact attendu sur votre référencement.

Elles vont sont présentées et expliquées à la fin de l’audit dans un but opérationnel. En effet, l’objectif de ces recommandations est qu’elles soient mises en place afin d’améliorer dès que possible la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche.

L’audit SEO s’appuie sur un ensemble d’analyses complémentaires :

  • l’étude des mots clés ou analyse sémantique
  • l’analyse des performances et de la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche
  • l’audit technique.

L’audit peut alors dresser la liste des actions à mener en priorité pour améliorer le référencement de votre site web

Suivi SEO

Le suivi de votre visibilité et de vos performances dans Google permet de vérifier si votre site atteint les objectifs voulus, et comment il évolue dans le temps. Est-il toujours bien positionné sur le mot-clef principal ? Sur quelles thématiques est-il performant ? Quelles sont les pages qu’il conviendrait de retravailler ?

Pourquoi faire un suivi SEO ?

L’observation des différents indicateurs permet de vérifier que vos objectifs SEO sont atteints, et éventuellement d’apporter des ajustements au site web. Par exemple si vous êtes très bien positionné sur un mot-clef et recevez peu de clics, peut-être faudrait-il modifier la façon dont vous apparaissez dans le moteur de recherche ? Si vous apparaissez trop peu ou mal sur un mot clef voulu, il pourrait être judicieux de vérifier une partie de vos contenus. et de vos les liens internes.

Quels indicateurs sont observés ?

Les données analysées proviennent de Google Search Console. Cet outil Google fournit la position moyenne de votre site sur un mot clef donné, le nombre de clics reçus, le nombre de fois où telle page apparait dans le moteurs de recherche etc. Ces données sont des indicateurs précieux pour mesurer la performance de vos pages et leur visibilité dans le moteur de recherche.

Souvent, elles se complètent avec des données provenant de Google Analytics, relatives à la fréquentation globale de votre site. Ces données vous permettent de savoir quelles sont les contenus les plus consultés, combien de temps un visiteur passe sur une page, de quelle zone géographique il provient, quel est le taux d’engagement moyen, quelles sources d’acquisition fournissent le plus de trafic etc.

Votre tableau de bord SEO sur mesure

Un tableau de bord SEO / fréquentation est construit sur mesure avec Looker Studio, outil de reporting idéal pour suivre l’évolution de votre site. En effet, les données voulues sont automatiquement récupérées depuis la Search Console ou Google Analytics et formalisés dans des tableaux personnalisés. Ainsi par exemple vous verrez d’un coup d’œil l’évolution mensuelle de vos performances, quelle thématique intéresse le plus les internautes, quelle source d’acquisition fournit le pus de trafic etc.

Selon le rythme de suivi qui vous convient le mieux, une synthèse SEO, faite à partir de l’intelligence humaine, vous est envoyée une fois par mois ou par trimestre. Elle relève les éléments remarquables de la période et vous alerte en cas de signaux négatifs repérés. Ce rapport gagne à se compléter d’un entretien où se décident les aménagements à apporter à votre site pour améliorer tel ou tel point.

FAQ

Le SEO aide-t-il aussi à apparaitre dans les moteurs de recherche génératifs comme Search GPT ?

Aujourd’hui, parallèlement au SEO émerge le GEO acronyme de Generative Engine Optimization. L’objectif ici est d’optimiser un site de sorte qu’il figure dans les sources citées par l’IA.
Fin 2024, malgré le peu de recul dont on dispose, il semble établi que le GEO partage dans l’ensemble les mêmes principes que le SEO. Il y a toutefois des priorités différentes.
En effet, le but des moteurs de recherche génératifs est d’apporter une réponse immédiate, pas de fournir la liste des sites répondant à votre question. Aussi, le critère prépondérant pour le GEO est la qualité du contenu, car c’est à partir de ce contenu que l’IA générera une réponse à la question posée.
Tous les critères SEO relatifs à la véracité et à la pertinence du contenu, à l’expertise de l’auteur comme à la notoriété de la marque sont renforcés. A contrario, la qualité du webdesign ou la fluidité de la navigation n’intéressent pas les crawlers IA.
Affaire à suivre !

Les services SEO proposés ne valent-ils que pour Google ? Car il existe aussi d’autres moteurs de recherche comme Bing ou Qwant…

Encore aujourd’hui, Google écrase ses concurrents en France comme dans le monde. C’est pourquoi il est prioritaire de bien y apparaitre dans Google. De plus, les critères SEO sont globalement les mêmes bien d’un moteur à l’autre, bien qu’il y ait quelques différences. Par exemple Google s’intéresse particulièrement au contenu et à l’intention de recherche quand Bing apprécie les sites avec images et vidéos.
Cela étant, s’intéresser à la façon dont votre site apparait dans Bing est de plus en plus porteur car sa part de marché augmente face à Google. Il est tout à fait possible de soumettre votre site à Bing et d’analyser les données de la Bing Search Console si vous le souhaitez.