Qu’est-ce que la rédaction pour le web ?

La rédaction pour le web consiste à produire des textes destinés à être publiés sur Internet. Il peut s’agit d’articles de blog, de fiches descriptives de produits, de pages d’information, de pages d’accueil….

L’objectif sera de créer un contenu optimisé pour le référencement naturel, c’est-à-dire qui réponde à l’attente de l’internaute et qui soit compréhensible par les moteurs de recherche. Ces impératifs influent sur la nature du sujet traité mais demandent aussi de respecter un certain nombre de règles techniques.

La rédaction de contenus pour votre site internet

La production de textes SEO s’appuie tout d’abord une connaissance de vos objectifs, de votre métier et de votre cible. Ensuite il est aussi fondamental de savoir ce que les internautes recherchent dans les moteurs de recherche et d’établir une stratégie SEO à partir d’une liste de mots clés. Enfin, avant de rédiger il est tout aussi important de bien maitriser le sujet en se documentant à partir de sources fiables.

J’apprécie de rédiger dans une maquette web permettant de vérifier que toutes les recommandations du SEO technique sont bien respectées. Cela rend aussi l’intégration des contenus plus facile pour votre webmaster. Mais cela ne m’empêche pas de vous livrer les textes sous format Word ou pdf si ces formats vous rendent la relecture plus aisée !

Clarifier les attentes

et connaitre les enjeux métier +

Quel type de texte souhaitez-vous, dans quel objectif ? Selon les textes à produire, une interview peut être nécessaire où vous me racontez le fonctionnement votre entreprise et quels différents types de clients vous avez.

Lister les mots clés

et comprendre l’intention de recherche +

La liste des mots clés est plus ou moins longue en fonction de la quantité de texte à fournir. Elle peut être longue de plusieurs centaines de mots clés quand tout le contenu du site est à rédiger par exemple. Pour l’exploiter aisément, les mots clés sont classés par thématique sous forme de carte mentale (cf Stratégie SEO).

Ensuite, un mot clé principal est défini pour chaque contenu à produire. De plus, l’intention de recherche de l’internaute est précisée et un portrait de votre cible (la persona) effectué. Ces informations précisent à quoi le texte va répondre. Ils donnent aussi une idée du ton de voix et du niveau de langage à employer.

Rechercher des informations fiables

en consultant des experts et des sites de référence +

La production de certains contenus demande de s’appuyer sur des informations précises et fiables. Parfois, un expert est interviewé, en plus de la recherche documentaire sur le web basée sur des sites fiables.

L’intelligence artificielle peut s’avérer très utile, mais ses informations demandent toujours d’être vérifiées.

Rédiger le texte

dans une maquette en ligne +

La maquette en ligne dispose d’outils évaluant de nombreux critères SEO, comme la structure hiérarchisée des titres ou l’ajout de balises html optimisées. Elle permet aussi de proposer des effets visuels pour rendre la lecture plus facile au lecteur, comme une couleur d’arrière-plan, des listes à puces ou des illustrations.

La processus de rédaction peut s’appuyer en partie sur l’intelligence artificielle, l’important étant la qualité, l’originalité et la pertinence du texte produit.

Livrer les textes

et faire les éventuelles corrections +

Soumis à votre appréciation, le texte est fourni dans un document Word pour être facilement lisible. Si nécessaire, il est aussi copié / collé dans un document Excel, avec intégration des liens internes, des balises html et des méta. Il est dans tous les cas disponible sur la maquette en ligne, facilitant ainsi l’intégration à venir.

Selon votre retour, différentes corrections peuvent ou non être apportées, répercutées sur tous les supports (Word, Excel, maquette en ligne)

Intégrer les contenus

dans votre site web +

Si besoin, je peux assurer l’intégration de vos contenus dans votre site web, ou bien assister votre webmaster à cette tâche.

Je peux aussi vérifier après intégration que rien n’a été oublié en relisant attentivement les nouvelles pages.

La relecture-réécriture de vos textes

Pour les sites déjà existants, une relecture – réécriture des textes aide à avoir une mailleurs visibilité dans les moteurs de recherche. Cette action est une des préconisations SEO courantes à l’issue d’un audit de site.

Elle est conseillée quand il apparait que les contenus de vos pages ne répondent pas à ce que recherchent les internautes ou sont difficilement compréhensibles par les moteurs de recherche.

La relecture-réécriture implique donc toujours :

  • une recherche de mots clefs,
  • la définition d’un mot clef principal et d’une intention de recherche à laquelle répondre pour chaque page.

A partir de là, il s’agit de modifier votre texte :

  • en l’optimisant sur ce mot clef,
  • en apportant la réponse attendue par l’internaute,
  • et en s’assurant qu’il réponde bien aux critères techniques du SEO.

Le relecture-réécriture n’est jamais un jugement de valeur sur votre contenu. Il reste essentiel de ne jamais déformer votre propos, car vous êtes l’expert de votre domaine !

Les modifications proposées n’ont pas l’ambition d' »écrire votre page en mieux ». Elles cherchent uniquement à ce que votre contenu gagne en visibilité dans les moteurs de recherche sur tel ou tel mot-clef soigneusement choisi.

Pour ce faire, il peut s’agit d’ajouter du contenu, de restructurer le texte, de renseigner les balises html manquantes, d’introduire les termes de vocabulaire utilisés par les internautes, d’ajouter des liens, des illustrations… Parfois les modifications vous paraitront cosmétiques !